Il content writer e il copywriter sono due tra le professioni più ricercate e richieste nell’ambito della comunicazione digitale. Aziende e professionisti hanno sempre più bisogno di figure specializzate in grado di creare testi efficaci e d’impatto per il web e i social media.
Sia il content writer che il copywriter devono padroneggiare tecniche avanzate di scrittura e conoscere a fondo peculiarità e caratteristiche della comunicazione online. Per entrambe le professioni sono necessarie creatività, conoscenze tecniche come la scrittura per i motori di ricerca (SEO), sensibilità verso il pubblico di riferimento, capacità di adattare il linguaggio ai diversi canali e obiettivi.
Ma in cosa consistono esattamente queste due professioni? Quali sono le competenze necessarie per svolgere al meglio il lavoro di content writer e copywriter e in cosa si differenziano?
Ho preparato questa guida per analizzare nel dettaglio le caratteristiche e i compiti di content writer e copywriter digitale, provando a dare una panoramica completa delle competenze richieste per svolgere al meglio le due professioni.
Cos’è il content writing
Il content writing è l’arte di creare contenuti che informano, intrattengono e istruiscono il pubblico. Gli articoli di blog, le guide informative, gli ebook e i post sui social media rientrano tutti nell’ambito del content writing.
Sì, anche la guida che stai leggendo.
L’obiettivo principale del content writing è fornire valore al lettore attraverso informazioni rilevanti, approfondite e di qualità. Un buon contenuto scritto è in grado di rispondere alle domande dell’utente, risolvere i suoi problemi e offrire nuove prospettive su argomenti specifici.
Per un brand, il content writing serve a dare autorevolezza e affidabilità alla marca.
Nel contesto SEO, il content writing aiuta nel posizionamento sui motori di ricerca. Creare contenuti ottimizzati per determinate parole chiave contribuisce a migliorare la visibilità online e ad attirare traffico qualificato sul proprio sito web. Un content writer esperto sa come inserire in modo naturale le parole chiave all’interno di un testo, senza compromettere la qualità della lettura.
Il content writing spazia tra diversi tipi di contenuti, adattandosi alle esigenze del pubblico e del brand. Per sintetizzare, possiamo dire che un content writer si occupa delle seguenti attività:
- crea blog post
- scrive articoli e guide
- realizza e-book e white paper
- cura newsletter e email marketing
- scrive testi per siti web
- scrive post per social media
Spesso, si specializza soltanto in qualcuna di queste attività ma tutte rientrano tra le sue competenze. E anche tanto altro.
Cos’è il copywriting
Diversamente dal content writing, il copywriting si concentra sulla persuasione e sulla vendita. Gli annunci pubblicitari, le landing page, gli slogan, le email di marketing e i post promozionali sui social media sono tutti esempi di copywriting. L’obiettivo principale del copywriting è spingere il lettore (o l’ascoltatore, se il messaggio è audio) all’azione: acquistare un prodotto, iscriversi a una newsletter, richiedere ulteriori informazioni, eccetera. Potremmo semplificare dicendo che il copywriting combina le abilità di scrittura con tecniche di marketing per ottenere risultati tangibili.
Un buon copywriter sa come utilizzare le parole in modo persuasivo per generare interesse, suscitare emozioni e guidare il lettore verso una decisione specifica. La scrittura persuasiva è fondamentale per il successo delle campagne pubblicitarie e di qualsiasi iniziativa di marketing, perché influenza direttamente il comportamento del consumatore.
Come ho avuto già modo di specificare in un precedente articolo, oggi il copywriter non è più solo il creativo che lavora in agenzia e si occupa dell’ideazione di slogan, testi e pubblicità per i media tradizionali, come stampa, radio, televisione e affissioni. Ormai da decenni, il copywriter si confronta e lavora anche con il mondo digitale, creando contenuti ottimizzati per il web, che tengono conto sia del destinatario finale del messaggio che dei motori di ricerca. La scrittura del digital copywriter è ottimizzata per il web ed è pensata per essere fruita su supporti digitali.
Il copywriter oggi è un ibrido tra il copy di agenzia e un marketer digitale, deve sapersi destreggiare tra le seguenti attività:
- creare slogan e campagne pubblicitarie
- scrivere testi per landing page
- realizzare email di vendita
- scrivere testi per spot pubblicitari
- ideare brochure e depliant
Content writing vs copywriting: qual è la differenza?
Anche se oggi si fa molta fatica a distinguere le professioni che riguardano la comunicazione e il marketing, ci sono delle lievi differenze tra copywriting e content writing.
Sia i content writer che i copywriter utilizzano le parole per creare valore per le aziende, ma lo fanno in modi distinti con obiettivi differenti. Il content writing mira a educare e coinvolgere, mentre il copywriting punta a convincere e vendere.
Per farlo, si utilizzano stili di scrittura differenti: nel content writing si predilige uno stile informativo e descrittivo, nel copywriting, invece, si va dritti al punto con un linguaggio più diretto e persuasivo.
La funzione del content writer e quella del copywriter sono diverse. Il content writer crea contenuti di valore per attirare e fidelizzare il pubblico, mentre il copywriter scrive testi per generare conversioni.
Il successo di un content writing si misura in base all’engagement del pubblico (visite, condivisioni, commenti), mentre un buon copywriting si misura in base al tasso di conversione (vendite, lead, iscritti).
Infine, come abbiamo già visto, il content writer si utilizza per blog, post, articoli, guide, ebook, newsletter, social media; il copywriting per slogan, campagne pubblicitarie, landing page, email di vendita, brochure, depliant, spot pubblicitari.
Come diventare content writer o copywriter
Sia il content writing che il copywriting offrono opportunità lavorative interessanti per chi ama scrivere e comunicare. Nonostante la grande rivoluzione generata dall’intelligenza artificiale, e da modelli linguistici avanzati come ChatGPT, Gemini o Bing, non c’è da preoccuparsi se intendi studiare per avvicinarti a queste professioni.
Apro una breve parentesi sulle AI, che sono in grado di generare testi di alta qualità in tempi rapidissimi e, per questo, demonizzate da tutti coloro che lavorano con la scrittura. L’intelligenza artificiale può aiutare i content writer e copywriter a svolgere compiti ripetitivi più velocemente, liberando tempo per attività più creative e strategiche. Questo significa maggiore efficienza, dovuta all’aumento di produttività e alla scalabilità della produzione di contenuti.
I professionisti del futuro non potranno ignorare questi nuovi strumenti, anzi, dovranno saper utilizzare le IA in modo efficace per ottenere risultati migliori. Non ho timore nel dire che i professionisti che sapranno adattarsi a questa nuova era saranno quelli che avranno maggior successo.
Ma approfondiremo questo tema in un contenuto specifico.
Quali competenze servono per diventare copywriter o content writer?
Tra le competenze essenziali per diventare content writer o copywriter c’è sicuramente la padronanza della lingua italiana. Scrivere testi ortograficamente e sintatticamente corretti è fondamentale.
Molto importante è anche la capacità di ricerca: saper reperire informazioni accurate e affidabili è imprescindibile se vuoi fare con serietà questo lavoro.
Oggi non si può fare a meno di conoscere le regole della SEO, vale a dire l’ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca per aumentare la visibilità dei testi online.
La conoscenza dei principi del marketing sono necessarie per creare contenuti efficaci, ma se vuoi specializzarti in copywriting, devi sviluppare anche abilità di scrittura persuasiva, per imparare a convincere il lettore ad agire.
Infine, distinguersi dalla massa è importante per emergere nel panorama digitale, quindi se sei una persona creativa e originale, hai buone possibilità di riuscire in queste professioni.
Oggi ci sono molte possibilità per iniziare a lavorare come copywriter o content writer. Se possibile, io consiglio di fare sempre una prima esperienza in un’agenzia di comunicazione, specialmente se vuoi specializzarti come copywriter pubblicitario. L’agenzia ti permette di seguire tutti gli aspetti di una campagna pubblicitaria, di creare un portfolio e di apprendere direttamente sul campo da professionisti.
Invece, per approfondire la professione di content writer, puoi seguire dei corsi di formazione, online o offline. Attenzione però ai sedicenti guru della parola che promettono guadagni facili grazie al loro metodo!
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